Estratègies de màrqueting i prevenció de riscos en la indústria de productes sanitaris

En el sector dels productes sanitaris, les estratègies de màrqueting tenen un paper crucial en la promoció i venda de productes, però també hi ha molts aspectes que cal abordar amb precaució.
Un màrqueting efectiu se centra primer en la creació de marca. Les marques famoses sovint estableixen confiança i reputació en la ment dels consumidors. Mitjançant la construcció d'imatge de marca a llarg termini, inclosa la promoció de les capacitats d'investigació i desenvolupament de l'empresa, els estàndards de producció i el sistema de control de qualitat, els consumidors reconeixeran la seva professionalitat i fiabilitat. Per exemple, algunes marques de productes sanitaris de renom internacional han estat invertint contínuament en publicitat i activitats de benestar públic durant molts anys, i tenen una gran visibilitat i reputació entre els consumidors globals.
El posicionament precís també és una estratègia de màrqueting important. Llançar productes dirigits i desenvolupar els plans de màrqueting corresponents per a persones de diferents gèneres, edats, nivells de consum i necessitats de salut. Per exemple, els productes de bellesa i cura de la pell dirigits a consumidores femenines destacaran els seus efectes de millora sobre la pell, el cabell i les corbes del cos durant la promoció, sovint utilitzant estils publicitaris de moda i elegants, i aprofitant líders d'opinió com ara les blogueres de bellesa per a la promoció; Els productes sanitaris adreçats a la gent gran posen l'accent en la prevenció de malalties cròniques i el manteniment de les funcions físiques, atraient clients objectiu a través d'activitats com conferències de salut i proves gratuïtes celebrades a les comunitats i universitats sèniors on es reuneixen la gent gran.
Tanmateix, també hi ha molts riscos de màrqueting en la indústria de productes sanitaris. La publicitat falsa és un dels temes més destacats. Per tal d'aconseguir beneficis elevats, algunes empreses sense rendiment exageren l'eficàcia dels seus productes i fins i tot fabriquen alguns efectes màgics sense base científica, com afirmar que guareixen el càncer i la diabetis. Això no només enganya seriosament els consumidors, fent-los patir pèrdues econòmiques, sinó que també pot retardar el tractament formal dels pacients, causant un gran dany a la salut. A més, també és força freqüent el fenomen de màrqueting excessiu i consum induït. Alguns venedors utilitzen estratègies de venda d'alta pressió per fer xantatge emocional o fer promeses falses als consumidors, fent-los comprar de manera impulsiva un gran nombre de productes innecessaris.
Per tal de regular el comportament de màrqueting de la indústria, les autoritats reguladores enforteixen contínuament la formulació i la implementació de lleis i regulacions, exigint a les empreses que segueixin els principis de veracitat, precisió i ciència en la publicitat, i prohibeixen l'ús de llenguatge absolut i dades falses. Al mateix temps, els mateixos consumidors també haurien d'estar atents, millorar la seva comprensió i discerniment dels productes sanitaris, no creure fàcilment en la publicitat massa exagerada, triar racionalment productes adequats per a ells mateixos i evitar caure en trampes de màrqueting.