Molts venedors de TikTok s'enfronten al mateix mal de cap últimament: els seus creatius GMV Max s'estan consumint ràpidament, però no aconsegueixen generar vendes. Haurien de tancar aquests anuncis de baix rendiment immediatament?
De fet, suprimir creativitats a cegues podria costar-vos potencials joies amagades. Avui, descobrirem la veritat que hi ha darrere de les creativitats de "presupost-crema" i us ensenyarem a jutjar-ne el valor amb precisió.
01
Dues raons bàsiques per a la "cremada buida" de GMV Max
1.
Els missatges publicitaris de trànsit orgànic obliguen el vostre ROI
TikTok GMV Max calcula el ROI incloses les vendes del trànsit orgànic. Fins i tot si un missatge publicitari no es converteix, sempre que s'assoleixin els objectius de ROI preestablerts (p. ex., mitjançant vendes orgàniques) i els pressupostos siguin suficients, el sistema continuarà impulsant-lo.
Suprimir aquests missatges publicitaris abans d'hora pot tallar accidentalment els materials d'-alta-qualitat dels "auxiliars invisibles" que milloren el rendiment de manera silenciosa.
1.
La vostra creativitat està destinada a "plantar llavors", no vendre a l'instant
GMV Max funciona amb un enfocament d'embut-complet: alguns missatges publicitaris se centrenconsciència(alimentar l'interès), mentre que altres se centren enconversió(vendes de tancament). La majoria dels usuaris no compren a la primera exposició-necessiten diversos tocs abans de fer una conversió mitjançant altres creativitats.
Per tant, suprimir els missatges publicitaris de "gravar-només" directament podria tallar els camins de conversió futurs.
02
Apreneu a detectar creativitats d'alta-qualitat i de baixa-qualitat (eviteu judicis equivocats)
Com que l'eliminació cega no és la resposta, com avalueu les creativitats de TikTok?
La clau rau a reconèixer que GMV Max és, en el seu nucli, una eina d'IA-potent per a l'anàlisi de dades, però que requereix un ajustament-home. Dominar la lògica creativa és l'única manera d'aprofitar-la de manera eficaç.
1.
Primer, elimina els "creativs mandrosos".
Les creativitats{0}}d'alta qualitat comparteixen dos trets:despesa elevadaifort ROI. Si un missatge publicitari només es grava entre 2 i 5 dies (o menys) durant 3 o 5 dies, és probable que sigui de baixa-qualitat-, suprimiu-lo sense dubtar-ho.
2.
Aneu amb compte amb les trampes "falses d'alt ROI".
Aquests dos criteris no són suficients. Per exemple, un missatge publicitari pot mostrar un ROI elevat perquè està recolzat per unes quantes vendes orgàniques, que emmascaren els materials de baix rendiment a la barreja. Aquí cal una anàlisi més profunda.
3.
Pre-Jutgeu la qualitat creativa (aprofiteu l'experiència en contingut)
Per executar bé GMV Max, heu de predir la qualitat de la creativitat per endavant-una habilitat lligada acapacitat de contingut. Abans de llançar-se, avalueu aquests factors: La proposta de valor és clara? L'orientació al públic és precisa? Se sent autèntic? La recerca és clau per respondre aquestes preguntes.
03
Passos clau per optimitzar el rendiment màxim de GMV
Per estabilitzar l'escala de GMV Max i reduir les cremades buides, seguiu aquests passos:
•
Compreneu la lògica subjacent del contingut de vídeo-breu (comprendre per què es produeixen les vendes).
•
Feu una investigació precisa per-valorar prèviament la qualitat creativa.
•
Filtreu i optimitzeu els missatges publicitaris segons els estàndards del sistema de GMV Max.
Domineu-los i GMV Max oferirà millors resultats-amb menys pressupostos malgastats i percentatges de conversió més elevats.
En resum, quan s'enfronti a la "cremada buida" amb creativitats de GMV Max, no esborreu de manera impulsiva. Analitzar la causa arrel, avaluar la qualitat creativa i optimitzar sistemàticament. Només així cada dòlar del vostre pressupost generarà valor real.
