L’última vegada, vam compartir estratègies per recórrer de 200 a desenes de milers de punts de vista. Aquest número se centra en l’etapa més crítica: com saltar de desenes de milers a centenars de milers o fins i tot milions de visualitzacions, exposant els mecanismes subjacents que hi ha darrere d’aquest trànsit en un moment.
01
De desenes de milers a centenars de milers: la lògica de vídeo és clau
Assolir el creixement de desenes de milers a centenars de milers de punts de vista és més difícil. En aquesta etapa,Lògica de vídeoEs converteix en el factor de maquillatge. Sempre que el vostre vídeo flueixi bé, manté el subjecte principal centrat en la xarxa 3x3 i evita els defectes crítics, podeu aconseguir una taxa de finalització decent i una visió inicial.
La lògica de venda bàsica és senzilla: els espectadors de connexió amb punts de dolor en els primers 3 segons, els diferenciadors de productes apilats al centre i les compres de guies al final. Tot i que aquesta plantilla sembla senzilla, la profunditat de la vostra comprensió crearà disparitats massives en el visualització.
Permeteu-me il·lustrar amb un exemple: bosses d'emmagatzematge automàtiques de segellat. Quin és el punt de dolor del públic objectiu? És a dir, per què comprarien aquest producte? Tireu 5 segons a pensar.
A audiència profundaPodria dir: "Necessito un emmagatzematge més fàcil mentre viatjo". Unaaudiència profundaTot i això, diria: "Quan visito Disneyland, compro moltes nines. Aquesta bossa no només en té més, sinó també a les vacreus automàtics, fent que es torni a fer una brisa".
Veieu la diferència? Es tracta d’una necessitat vaga; l'altre s'enfilà en unEscenari específic i de la vida real. Aquesta és la bretxa entre els creadors de contingut novells i experimentats.
Però no hem esmentat el pànic abans que Tiktok estigui actualment en unFase de dividend de contingut. D’on prové aquest dividend? Es troba en descobrir punts de dolor profunds de públic o elaborar els primers 3 segons explosius. Ara per ara, no cal que reinventeu la roda: molts punts de dolor del producte a Tiktok ja s’han validat a Douyin (Tiktok de la Xina).
Les necessitats dels usuaris són universals. Les persones a tot el món volen dents més blanques quan es raspallen, es carrega més ràpidament per dispositius, etc. Així, els punts de dolor populars a Tiktok sovint es poden adaptar de Douyin. Si no, Amazon podria tenir informació. Fins i tot els productes virals dels Estats Units poden funcionar a Europa o a Mèxic. Comproveu-ho: molts vídeos de Tiktok US de millor rendiment prestat els seus primers 3 segons de Douyin.
02
Milions a desenes de milions de visualitzacions: sis dimensions no negociables
Finalment, descrivim el camí cap al contingut original amb milions o desenes de milions de visualitzacions. Heu de dominar aquestes sis dimensions, sense deixar llacunes:
1.
El visual dels primers 3 segons és explosiu?Pot cridar l’atenció a l’instant?
2.
El POV/Hook dels primers 3 segons té com a objectiu precisament el públic previst?
3.
La densitat d’informació és suficient?El vídeo flueix perfectament, mantenint els espectadors compromesos?
4.
Tens una mentalitat centrada en l'usuari?Podeu preveure què volen veure o preguntar els espectadors?
5.
El contingut se sent "autèntic"?Resonarà com a contingut natiu per a públics estrangers?
6.
És precís el guió de veu?Es colpeja directament a les emocions dels espectadors estrangers?
